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卧龙娱乐跑鞋一个极致内卷的赛道
作者:管理员    发布于:2022-05-27 10:01    文字:【】【】【

  都说身体和灵魂总要有一个在路上,经历疫情,身体和灵魂都要憋坏了,让不少人有对户外对健康的渴求。

  于是最简单易上手的跑步成为大部分开始运动或者走出户外的第一选择。运动鞋评价公司RunRepeat的一项调查显示,全球近29%的跑步者是在疫情期间开始跑步。

  或许有的人跑得随性,但是绝大部分跑者都是越来越专业化,一双专门的跑鞋是必不可少的。有调查显示:一位跑者平均有6双跑鞋打底。在跑步消费者群体中,14岁-34岁的年龄群体有最强的购买力,占据购买跑鞋消费者年龄构成的近半壁江山(47%)。

  而随着市场的发展跑鞋早已不再是跑步时的专属穿着,日常休闲、郊游出行等活动中,也有1/5的人会选择跑鞋代劳。

  事实上,在疫情爆发之前,随着健康生活理念的渗透,大众跑步就已经处于一个迅猛发展的态势,尤其在国内。

  从全球来看,基本上各大洲的马拉松参赛人数都在稳步增加,其中非洲和亚洲属于快速增长。

  再看国内,从近些年国内马拉松赛事场次和参赛人数均迎来快速增长,我们可以直观地感受到我国跑步人群的增加。

  根据中国田径协会《2019中国马拉松年度报告》,国内马拉松运动产业2016年之后迎来快速发展,2019年全国马拉松赛事场次(800人以上规模)/中国田径协会认证赛事场次已经分别达到1471场/357场2011-2020年中国马拉松场次的复合增长率将达到67%。

  同时参赛人次也增长迅速,2019年分别达到713万人次/424万人次,同比增速分别达到22%/16%,国家体育总局预计2020年总参赛规模将突破1000万人次,相比2017年将增长一倍,但无奈遇到疫情。

  2021重启马拉松后,人们的热情更为高涨,多个城市比赛报名人数都超过10万,但碍于疫情都做了相应的规模限制。

  随着跑步市场快速扩容,随着科学运动理念的普及,更多的中国跑者建立起了科学跑步意识,专业跑步知识、装备,也从专业跑者向大众跑者不断渗透。

  工欲善其事,必先利其器。大家开始根据自身的情况制定跑步计划、选择跑步装备,在装备选取时大多更看重专业技术等硬实力。这就把跑鞋从运动鞋服里专门划分出单一的赛道,成为了发展契机。

  如果把每周锻炼3次以上的跑步用户定义为核心跑者,把运动频次不高,以跑步作为运动方式之一的用户定义为大众跑者,根据艾瑞咨询数据2019年我国预计核心跑者和大众跑者的人群分别为1亿人和3亿人。

  东吴研究所在此基础上进行测算,我国目前跑鞋市场规模在1750亿元左右:单看运动鞋,对于1亿人规模的核心跑者,一般而言如果保持每周3次运动的频率,一年至少需要新买2双跑鞋,假设每双鞋的均价在500元左右,对应核心跑者的跑鞋市场规模约1000亿元,而在3亿人的大众跑者市场,一般1-2年换一双鞋,保守估计假设2年买一双新鞋,每双鞋均价500元,对应的跑鞋市场规模约750亿元。因此跑鞋市场规模大致在1750亿元左右。

  为了争夺这块极具潜力的蛋糕,各大品牌各显神通,跑鞋逐渐成为一件严肃的事,尽显专业。同时也逐渐成为一件时尚的事,扩大了吸引力。

  耐克和阿迪达斯,两大运动鞋服巨头,肯定是不会放过跑鞋领域,两位都是佼佼者,只是近几年耐克更强一些。

  耐克跑鞋现在经常是重要比赛里众多选手的选择。类似日本著名箱根驿传,号称“日本跑步界的春晚”,去年优秀选手对于跑鞋的选择,耐克基本算是垄断表现。

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  现在看耐克好像如日中天,但在基普乔格脚穿耐克打破世界纪录之前的众多世界纪录都是阿迪达斯 adizero系列所创造的。

  并且在2013年,阿迪推出boost中底技术的以后,同时笑傲整个慢跑界。

  当时阿迪的竞速和慢跑都让耐克感受到了强烈的危机。不过后面耐克凭借React科技还有NEXT%又把局面扳了回来。

  它们品牌都有几十甚至上百年的历史,是国际知名跑鞋品牌,虽然在中国市场大多水土不服。

  新锐品牌昂跑,专做跑鞋,从2010年成立到2020年,公司的净销售额复合年增长率达惊人的85%。

  网球天王费德勒不仅代言还投资成为公司股东,表示十分认可这个公司的美学和发展理念。公司股东名单里还有大家熟悉的高瓴资本。

  去年9月上市,2022年第一季度,瑞士跑鞋公司昂跑的销售额为2.36亿瑞郎,同比增长68%。

  Lululemon过去凭借瑜伽裤在女性运动市场获得了巨大成功,去年也开始杀入跑鞋领域,也可是算是跑鞋新锐。2021年3月8日,Lululemon推出的第一双专业跑鞋blissfeel,就以“专为女性而打造”为卖点。

  大部分运动鞋的女款都只是原款型的小码以及新配色,Lululemon从为女性打造鞋子出发,有点差异化竞争的意思,但是又符合Lululemon本身的定位。女性消费能力又强,,Lululemon很可能成为跑鞋界的一匹黑马。

  Allbirds走“可再生,可持续的环保路线,旗下各类产品都是以羊毛、桉树、甘蔗、蓖麻油甚至是日常的塑料、纸质废弃物为原料进行设计生产。谷歌的拉里佩奇、苹果的蒂姆库克、美国前总统奥巴马、小李子莱昂纳多等都是Allbirds的粉丝。Allbirds在两年前推出旗下第一双专业跑鞋Tree Dasher开始,也进入跑鞋领域抢蛋糕。

  除此之外,还有其他时尚品牌也来掺和一脚。比如法国鳄鱼LACOSTE推出了旗下的第一款专业跑鞋Spin Ultra Trainers;在美国比较知名的时尚牌子Cole Haan发布了ZeroGrand Outpace 2。

  它们在跑鞋的性能科技上没有什么特别的创新,但是从时尚入手,从外形打造、风格注入去搞时尚跑鞋,又算是符合时尚圈的潮流。

  当然国际上还有很多厉害的品牌, 例如美津浓,HOKA One One,PUMA等,虽然没展开,但是可以知道这个市场真的相当激烈。

  海外品牌确实很强,在中国跑鞋市场,海外品牌一度占据了绝对主导地位,但近几年,乘着国潮的风,中国跑鞋已快速崛起,国内跑鞋市场已发生了巨大的变化。不仅更多人开始认可和支持国产跑鞋,品牌方也不断内卷推出好产品。

  2019年,在厦门马拉松上,约90%的“3小时以内完赛选手”穿着的是海外品牌跑鞋。但仅仅两年之后,2021年厦门马拉松上,穿着中国跑鞋的“3小时内完赛选手”已超过72.6%,其中,穿国产品牌特步的选手占比高达51.9%。

  特步,李宁、安踏、361%uB0等中国跑鞋品牌,近年来均大幅增加了研发投入,纷纷建立自有研发中心,对核心技术进行快速迭代,以在“硬实力”上追赶海外品牌。

  跑鞋的核心部位包括大底、中底和鞋面,而中底材料决定了跑鞋轻弹、缓震的能力,是评判跑鞋性能的最重要部分。

  海外品牌早就在中底技术引领。1975年美国品牌Brooks首次在跑鞋中底中加入弹性材料 EVA,将“缓震” 这一概念带入运动鞋行业。Adidas于2013年推出的 Boost 技术、Nike 于2017年推出的 React 科技和 ZoomX 材料有效平衡了舒适性和缓震回弹性,带领中底技术迈向新高度。

  2018年开始国产品牌才在中底研发上步入爆发期,也是吹响了崛起的号角。2018年匹克推出态极科技;2019 年李宁在国内首发䨻科技,创造性地嵌入PEBAX材料;同年,特步发布全新升级的动力巢PB科技,并推出竞速160X1.0代跑鞋。

  直至今日,国产运动品牌已经围绕核心中底技术推出、升级多个跑鞋系列,适用人群覆盖从低阶到高阶的各类跑者。

  融合了多项黑科技的碳板跑鞋,具有轻量化、支撑稳定、回弹力强等特性,被认为能够有效提升跑步效能,节省跑者的体力。碳板跑鞋基本已是行业的竞争共识。

  根据悦跑圈的《2021年度中国跑鞋大数据报告》,2021年,6个国产品牌推出了8双碳板跑鞋,相比之下,只有5个国际品牌推出了7双碳板跑鞋。

  截至2021年6月,361%uB0飞燃、李宁飞电2.0Elite、特步160X均已进入了世界田径协会认证的参赛碳板跑鞋榜单。

  其中特步碳板跑鞋160X 1.0,在2019年柏林马拉松上已帮助董国建创造中国选手历史第二好成绩,而升级版的碳板跑鞋160X 2.0,更是在2021年成为厦门、徐州马拉松的最大爆款。

  两个月前361度和鸿星尔克的新品跑鞋,都是在中底嵌入了碳板。似乎不出个碳板跑鞋就算是被卷出局了。

  随着跑鞋的研发、设计、生产日益精细化,今天,几乎所有的国货品牌,都已经建立起了满足不同跑者的差异化需求的庞大的“跑鞋矩阵”。

  针对专业竞速、日常锻炼、运动减重等不同的跑步人群,基于室内、户外、城市、山地等不同运动场景,满足支撑、稳定、保护、耐磨等各种功能诉求,适应不同购买能力的高、中、低价等等,国货品牌均为消费者提供了更为丰富的选择。

  悦跑圈的《报告》还显示,2021年共有14个国产品牌推出新款跑鞋,每个品牌平均推新鞋款达到25款,对比上一年,单年新款跑鞋推出量持续大幅增长。

  或许也是感受到国内品牌的成长,“知名跑者”雷军去年一度晨跑连续晒7款跑鞋,都是国产。包括安踏、鸿星尔克、李宁、贵人鸟、特步、匹克、361度,算是把水端平了,给知名的各国产品牌做了一个免费的推广。

  在健康理念的全球普及下,跑鞋确实是一个日益扩张赛道。即使美国已经是最大的运动鞋市场,但是依旧享受跑步的红利。市场调查公司NPD集团有数据显示,美国2021年的运动鞋总销量增长了20%,其中性能跑鞋的销售额增长了25%以上。

  跑鞋品类作为运动鞋服里潜力较大的板块,在运动品牌中的战略地位也越来越明显。但是这块宝地吸引了多方的目光,熟悉的老运动品牌们你追我赶,近身肉搏;同时也有非常多新面孔涌入赛道,各出奇招。新品数量真叫一个眼花缭乱。

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