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卧龙娱乐注册越来越多国产跑鞋加入跑者购物车运动国货迎来发展拐点
作者:管理员    发布于:2022-03-23 00:44    文字:【】【】【

  近日,一则“绕客厅2600圈,他在4小时内完成线上马拉松”的新闻在社交网络走红。主人公白经晖是一名跑步“发烧友”,但疫情让白经晖不得不居家隔离,但为了完成东京马拉松线公里的全程马拉松。根据悦跑圈发布的《2021中国跑步白皮书》显示,2021年用户数量年增幅16.7%,日活跃用户按年增长21.4%。随着跑者的日渐增多,国产跑鞋也在崭露头角的同时延展出更多内涵。就像特步集团董事局主席兼CEO丁水波在“321跑步节”上所强调的:“东京奥运会后,将更多转向生活体育,人们会为了生活、为了健康而跑步。”

  3月20日,已连续举办7年的“特步321跑步节”通过线上云直播的方式与跑者见面。虽然从线下活动变成了线上直播,但在丁水波看来,形式的变化并不影响跑步节的内涵:“跑步节最主要的目的是让更多人跑起来,本身跑步就是非常简单容易的一件事情,跑起来就对了。”的确,过去的一年,中国跑者最常接触到的信息便是延期二字——北京马拉松延期、上海马拉松延期、广州马拉松延期……延期,成了中国跑者的年度记忆。但中国跑者的数量并没有因为赛事遇冷而缩减,反而迎来了井喷。据悦跑圈发布的《2021中国跑步白皮书》显示,2021年用户数量年增幅16.7%,日活跃用户按年增长21.4%,其中女性群体和青少年群体增幅明显。“跑步可以一个人跑,也可以四五万人同时跑,也可以三五个、十来个人跑,所以跑步受疫情的影响是最小的,不会有影响。”整个3月,成为了国产品牌扎堆发售竞速跑鞋的日子——跑步节上,特步发布了全新产品160X 3.0竞速跑鞋;两周前,安踏跑鞋马赫2.0发售;再往前一周,鸿星尔克和361°先后推出了各自最新款的碳板跑鞋……“我上个月就准备买鞋了,但看到这个月有那么多新鞋发售,就决定观望比较一下。”一位跑者爱好者这样解释。按照他的说法,越来越多的国产跑鞋被他列入选购清单。

  以国产跑鞋特步160X为例,在2021年中国马拉松百强榜单中,男子前100名中,160X系列占据25席;女子前100名中,160X系列占据14席。2021年推出的160X2.0系列横扫权威杂志《跑者世界》多个奖项。数据不会骗人,根据悦跑圈大数据显示,在跑者过去一年购买的跑鞋中,国产品牌占比39.8%,国际品牌占比60.2%,占比差距日益缩小。“现在年轻人生活在国力强盛、国民自信的时代,对于品牌的选择是看谁更符合个人需求,这时候会发现国产品牌越来越走到了台前。”在此之前,国产品牌更多是强调产品力,通过数据和材料打动跑者。但如今,国产品牌的气质更多了一丝温柔。以特步321跑步节为例,去年跑步节的口号为“破速引领”,强调产品性能上的硬核;而今年的主题则改为“跑步的味道”。丁水波给出的解读是:“跑步已经成为一种生活方式,生活当中的酸甜苦辣,在跑步中也能体会到。只要你想跑,怎么跑都是对的,我们希望通过这个主题与跑者形成共鸣。”主题背后是理念的转变,国产品牌也不再只盯着精英跑者,同样希望满足大众跑者——比如特步推出马拉松专业跑鞋160X3.0的同时,也发布了适合日常跑步的减震旋9.0。“全中国能够跑完全马的大概300万人,业余的爱好跑者大概3000万,但是潜在的跑者有3亿。大众市场更广泛,我们希望推动跑步事业的发展,把‘专业’扩展到‘大众’。”丁水波说。类似的理念不仅出现在特步的产品上,同样也出现在其他国产品牌上——前不久361°跑鞋发售时,飞飚系列同样发布了三双符合不同跑者使用的跑鞋。这样的温柔,还不光体现在产品的丰富度上。比如160X3.0首发套装里,有和气味图书馆联名的香氛,同时鞋子中放入了双份的鞋垫和鞋带,从而满足不同脚型跑者的需要。

  “很多国际品牌对中国跑团的认知不足,而国产品牌能像‘毛细血管’一样深扎到跑者服务体系当中。国产品牌打法更接地气,更符合中国的行为习惯。”2016年,特步开始建立跑步俱乐部,以跑者服务跑者的方向,致力于打造集赛事、社交、装备、服务为一体的一站式跑步服务基地。截至去年底,特步已经在国内8大城市成立了30家跑步俱乐部,共拥有会员超过130万人。深耕跑步领域也给特步带来了充分的回报——在前不久公布的2021年度业绩报告中,特步营收首次突破100亿元,创下100.13亿元的纪录,较2017年的51.13亿元实现翻倍,比2020年增长22.5%。和特步类似,其他国产品牌在去年同样表现亮眼——安踏2021年营收达到493.3亿元,同比增长38.9%;李宁2021年营收达225.72亿元,同比增长56%。“通过这么多年的耕耘,认真做产品、做渠道、做服务,国产品牌一定会崛起。我们正逢其时,赶上了这个时代,遇到了这个机会,所以国产品牌开始崛起。”丁水波也给出了自己的推断:“过去十年,国际品牌的增长速度远远高于国产品牌,但去年是一个拐点,加上国产品牌的创新提升,发展速度会开始不一样。”卧龙娱乐

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