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卧龙娱乐马拉松城市观察:历历二十年厦马的征途与未来
作者:管理员    发布于:2022-03-24 01:01    文字:【】【】【

  卧龙娱乐2月,“立春”过后,是春意涌动、希望萌生的日子。当第24届冬季奥林匹克运动会在世界首个“双奥之城”北京成功举办,体育强国建设的步伐已然大步策前。官宣4月10日鸣金开跑的2022建发厦门马拉松赛,在去年经历暂停、恢复,等待的结果是蜕变,延期的厦马升级为“世界田径精英白金标赛事”,将为跑者送上厚礼。

  回顾厦马,不仅是借鉴其变局中的举措,更是探究其二十年持续发展的积淀。二十年“征途”,厦马赛事品牌升级为“厦马平台”,从资源聚合到发散,正逐步释放其效能;展望未来,“厦马经验”从示范到推广,其对于中国马拉松发展的“样本”价值正愈发凸显。

  时间回到2020年末,第十九届厦门马拉松赛原定于2021年1月3日举办。然而2020年12月31日上午,赛事按下暂停键。当时,已经有数千名跑者来到厦门,并领取了参赛物资。

  经历了2020年初的赛事停摆之后,马拉松赛事终于在第四季度迎来短暂重启,但随着岁末年初疫情反弹,多项赛事又被“紧急刹停”。

  收到赛事延期公告的中签跑友也心头一紧——连着举办18年的厦马就这么中断了?

  厦马作为“开年首马”,有着行业风向标的意义。另一方面,厦马一旦重启,则意味厦门其他体育活动也可以陆续恢复,厦马重启对很多行业都将是振奋信号。

  2021年春节刚过,在厦门市委市政府的大力支持下,厦马团队迅速启动了复赛筹备工作。其成果,被国内跑友圈里不少人评价为“教科书级别”。

  “首先,厦马的善后处理做得无可指摘”。李科星是一名资深厦马跑者,他认为组委会的快速反应能力值得称赞。宣布延期后,厦马保留了所有选手的参赛资格,报名费一周内全额退回。为弥补跑友的缺憾,组委会几乎在发布延赛公告的同时,开启了厦马线上跑通道,完赛者能获得由厦马组委会颁发的线下同款奖牌和纪念品。在七天时间里,全国范围内超26万人报名参加了这届“线上厦马”。

  “其次,赛事的安全保障工作十分细致,为重启创造了条件。”李科星说。厦马在赛前会对工作人员、志愿者进行核酸检测;领物时,采取现场查验绿色健康码、14天行程卡,出示电子版核酸检测报告等防疫检验;比赛现场设置一米线标识,引导选手分散站位,并做好消杀工作。

  而最让他感到惊喜的,是组委会细致地预估了赛事延期带来的“变量”,做好了相关的筹备。延期至4月开赛的厦马,是历史上开赛时间最晚的一届,这带来了高温天气的挑战。因此,组委会设置了8个喷淋点位、4台雾炮车,补给点超11万粒盐丸、7.4万块海绵、6.5吨冰块等降温补给品,志愿者也进行过急救常识及防暑降温知识培训。

  据统计,2021年厦马完赛率达97%。“经过特殊的一年,大家都盼着尽快恢复办赛。”李科星说,“能够感受到厦马在修炼‘内功’的同时,投入了许多精力进行创新和转型升级。事实证明,等待是值得的!”

  李科星不知道的是,厦马“教科书式”的善后处理及重启背后,标准化、专业化的组织模式是其根基。

  世界田联、亚田联的培训课程中,曾多次以厦马为案例,高度肯定了厦马的赛事组织水平及创新。

  例如,厦马组委会汇整编制了《厦门马拉松工作手册》,并将ISO9001质量体系引入到马拉松赛事管理,对赛事各个板块和工作事项进行了模块化梳理,明确各项任务的工作流程、操作指南、要求目标,形成了一套运转高效、各司其职、反应迅速的运作机制。

  在此过程中,厦门公安、医疗、交通、市政等各部门年复一年将厦马作为头等大事,也形成了专属的“马拉松手册”。赛事专业性越来越高,案头工作越来越细,无论谁接手,都能顺利衔接上。

  除了专业化,市场化也是厦马从办赛伊始就锚定的道路。2003年首届厦马举办前,厦门市有关领导提出目标:“不花财政一分钱”。那一年,有27家企业表达了赞助意向,最后赛事组委会共募得办赛资金1300万元。

  业内人士认为,厦马的市场运营展现了强大的造血和盈利能力,无疑是中国城市马拉松的样板,其中有几个关键点。

  首先是构建产品体系。厦马在口碑日趋成熟之后,便自我“瘦身”保留全马,并孵化“海沧半程马拉松”、“OKRUN”系列赛等多个独立IP赛事,构建更加丰富地市场化产品。

  其次是满足不同赞助商的市场需求。厦马策划了许多耳熟能详的配套活动,厦马摄影大赛、厦马亲子跑等,不仅提升了群众的参与性,也为赞助商带来更好的市场效益。

  在品牌化方面,经历20年成长的厦马已有不少标签,如“北有北马,南有厦马”、“全国最美马拉松”以及“世界田径精英白金标赛事”。但这些始终是厦马之“形”,厦门这座城市赋予赛事的内涵和底蕴,才是厦马之“神”。

  厦门是一个绿色、文明的花园城市,也是一个钟灵毓秀、人文厚重的文化之都,既开放包容,又古韵悠长,这些厦门的特质,正是厦马品牌化探索的聚焦之处。

  国际化方面自不待言,厦马自创办伊始,就肩负向世界展示厦门的重担,开展过众多国际交流活动。2005年,中国国际马拉松高峰论坛在厦门举办;2007年,国际奥委会赠送给厦门市现代奥林匹克之父顾拜旦的头像雕塑,这是国际奥委会第一次向马拉松举办城市赠送顾拜旦雕像。当年,世界路跑协会也第一次在中国举办年会;2009年,国际马拉松城市市长论坛在厦门举行;2019年,厦门马拉松成为全球首个加入联合国环境署“清洁海洋”计划的马拉松赛事。

  国际化还体现在与国际优秀选手的沟通联系上。因疫情原因,2021年厦马无法满足国际精英选手到中国参赛,厦马组委会积极探索与意大利田径协会的合作模式,联合举办欧洲区奥运会马拉松选拔赛暨厦门马拉松全球精英赛(意大利托斯卡纳站),为国际高水平选手搭建通往奥运会的赛事平台。这是首个中国马拉松组委会联合海外田径协会主办的奥运会马拉松选拔赛。

  在专业化、市场化、品牌化、国际化的加持之下,厦马平台作用已逐步显现。而这样的“厦马经验”,如今开始在全国各地复制推广。

  从“示范效应”到“厦马经验”,20年来厦马积累下来的无形资产,正切切实实助力中国马拉松产业发展。

  300组家庭组成“绿跑”团队,一边前行一边清理赛道上的垃圾;4000多名身穿红马甲的志愿者,倾情为赛事提供志愿服务;由藏青蓝色组成的“安全线”,始终在赛道两旁守卫参赛人员与观众的安全……在2021年厦马赛道上,一场有爱的奔跑在厦门上演。

  这是厦马“三色公益体系”的缩影。做公益是一条久久为功的路,和马拉松的精神有相似之处,厦马已经连续多年投入其中。厦马成立了全国第一个以马拉松为主题的公益基金会,且与联合国环境规划署、中国绿化基金会、中国人口福利基金会等慈善机构和公益基金会开展一系列公益项目。

  除了公益之外,厦马还有更加丰富的精神内涵。厦门人创新、拼搏、进取、永不止步。对厦门市民而言,厦马更像是厦门人在新时代不断进取的一种精神种象征。

  虽然厦马与北京马拉松等动辄举办超30年的赛事相比尚且年轻,却有着不断求变的创新精神:2005年,首届中国国际马拉松高峰论坛在厦门举办;2016年,厦马在国内首次以快递形式寄递参赛物资;2018年,厦马在国内马拉松赛事中率先启用“分区分枪起跑”模式提升参赛体验。

  历历二十年,厦马与城市的精神底色相连,另一方面,也实实在在地推动着体育产业发展。

  据统计,厦马20年来参赛人数已超 72 万人次,全马完赛选手超22 万人次,带来的综合经济效益累积达 44.9 亿元,品牌价值累积达 22.93 亿元。

  《厦门马拉松公众调查报告》显示,64.1%的市民表示“厦马提升了我参加体育锻炼的兴趣”。在尼尔森体育对2584份有效跑者调查问卷样本的分析中,24项参赛体验的满意度评分均超过8.5分,有 93.07%的受访参赛跑者表示非常愿意再次参加厦马,92.41%的受访参赛跑者表示愿意推荐亲朋好友参加厦马。

  厦马一方面营造浓厚的全民健身氛围,另一方面也充分发挥龙头效应,带动更多赛事在厦门落地开展。

  数据显示,近年来,厦门全市每年组织开展大型体育赛事30多项,小型各类群众体育赛事活动800多场次,年参与人数近100万人次,全市经常参加体育锻炼的人数比例达42%,市民体质合格达标率超过九成。

  体育产业发展的蓬勃势头,让厦门聚集起一批颇具实力的体育用品企业,如钢宇、康乐佳、朗美、群鑫、迈动等。厦马的总冠名赞助商也不断提升品牌价值,开拓出电竞等板块。

  “年轻”的厦马还在蜕变。而在其背后,一座久久为功,开拓进取,体育产业蒸蒸日上的城市也在积蓄势能。

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